J’ai lu dans le métro que le standard allait créer leur propre bière au nom de l’équipe « La bière des Rouches ». Ils ont trouvé que c’était une marque porteuse et qu’il fallait utiliser cette force. Il avait déjà fait le test avec le vin l’année passé.
Et le marketing ?
Le sport est considéré comme une mine d’or pour le marketing. Cela a été prouvé en Afrique avec la flag, une bière blonde produite par le groupe castel.
Lors de la 24e coupe d’Afrique des nations, certains ont vu en cet événement un moment propice pour faire vendre leurs produits.
Et cela fonctionne en vue des chiffres du secteur. Ainsi les ventes de la Flag ont atteint les 19% de parts de marché au Burkina Faso en janvier 2004, soit une augmentation de 16% envers l’année précédente. Au Togo les ventes ont même dépassé les 50% sur la même période. C’est un phénomène rare vu que les ventes de bière en côte d’Ivoire se portent assez mal.
Est-ce étonnant ?
Bien sur que non, les entreprises ont bien compris que mettre leur logo sur un t-shirt ou même associer un produit avec un club était gagnant. Puis il y a tout les produits dérivé qui fait que les clubs et les entreprises gagnent de l’argent facilement. Cela va de la carte de crédit de Chelsea jusqu’au VTT de l’Athletic de Bilbao en passant par Le vin du Middlesbrough FC ou même Le parfum de la Juventus de Turin. Leurs imaginations est sans fin, tout est bon a prendre.
Le club qui est à la pointe du marketing est le club de Lyon. Avec leurs 250 différentes activités dérivées de leur nom, par exemple une société de transport de taxi, ou un salon de coiffure, … sans oublier les media comme la tv qui leur rapporte plus de 44 millions d’euros. C’est leur façon d’entretenir des contacts et de communiquer avec la communauté des supporters entre les matchs et d’en conquérir de nouveaux.
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