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Coca Cola lance une nouvelle campagne sur le secteur des boissons énergisantes.

Normalement ces boissons sont crées pour la nuit, mais Coca Cola lance une révolution incroyable : ils créent la boisson de jour.
Nouvelle couleur, nouveau packaging et un positionnement assez intelligent, tout pour réussir un coup de maître.
Finie la couleur de nuit maintenant c’est une couleur claire pour marquer le jour, la vivacité,…

Voici l’image que Burn  voudrait laisser paraître : avant, on luttait contre la fatigue d’une longue nuit, maintenant on peut lutter contre un coup de pompe en pleine heure de boulot.
Ils changent simplement toutes les publicités, le marketing, etc qui avaient été mis en place par les concurrents.
Ils se lancent dans un défi risqué mais je pense qu’ils ont bien mesuré les risques.

La mode des boissons énergisantes.

Cette mode a commencé avec Red Bull à la fin des années 90 en visant les fêtards. Ensuite, ils se sont doucement tournés vers les sports extrêmes comme la F1, les X-biker,…

Burn riposte à ce changement de stratégie.

Une nouvelle guerre ?

Red Bull et Burn se lancent a l’assaut d’un nouveau marché, celui qui arrivera à mieux se positionner sur le marché de jour gagnera, à mon avis, une énorme part de marché.
La grande innovation sur cette canette c’est qu’elle est refermable, en tournant tout simplement un bouchon, la canette est fermée. Autrement dit on ne doit pas tout consommer d’un coup. C’est assez pratique vu que cette canette contient quand même 50 cl.

La boisson contient de la taurine et est donc toujours déconseillée aux enfants, aux personnes ayant des problèmes cardio-vasculaires et aux femmes enceintes.

A mon avis Coca Cola peut fortement marquer les esprits avec leur nouvelle boisson, leur stratégie est très intelligente. Ils tentent un peu la folie de l’année mais je suis sur que cela serra payant.

sources:

burn day new energy drink
burn day un nouvel energy drink
http://www.burnenergydrink.fr

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J’ai lu dans le métro que le standard allait créer leur propre bière au nom de l’équipe « La bière des Rouches ». Ils ont trouvé que c’était une marque porteuse et qu’il fallait utiliser cette force. Il avait déjà fait le test avec le vin l’année passé.

Et le marketing ?

Le sport est considéré comme une mine d’or pour le marketing. Cela a été prouvé en Afrique avec la flag, une bière blonde produite par le groupe castel.
Lors de la 24e coupe d’Afrique des nations, certains ont vu en cet événement un moment propice pour faire vendre leurs produits.

Et cela fonctionne en vue des chiffres du secteur. Ainsi les ventes de la Flag ont atteint les 19% de parts de marché au Burkina Faso en janvier 2004, soit une augmentation de 16% envers l’année précédente. Au Togo les ventes ont même dépassé les 50% sur la même période. C’est un phénomène rare vu que les ventes de bière en côte d’Ivoire se portent assez mal.

Est-ce étonnant ?

Bien sur que non, les entreprises ont bien compris que mettre leur logo sur un t-shirt ou même associer un produit avec un club était gagnant. Puis il y a tout les produits dérivé qui fait que les clubs et les entreprises gagnent de l’argent facilement. Cela va de la carte de crédit de Chelsea jusqu’au VTT de l’Athletic de Bilbao en passant par Le vin du Middlesbrough FC ou même Le parfum de la Juventus de Turin. Leurs imaginations est sans fin, tout est bon a prendre.

Le club qui est à la pointe du marketing est le club de Lyon. Avec leurs 250 différentes activités dérivées de leur nom, par exemple une société de transport de taxi, ou un salon de coiffure, … sans oublier les media comme la tv qui leur rapporte plus de 44 millions d’euros. C’est leur façon d’entretenir des contacts et de communiquer avec la communauté des supporters entre les matchs et d’en conquérir de nouveaux.

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